僕をスウェーデンにハマらせ続けるものの1つが、スウェーデン発のファッションブランド達です。
単調な色使いや、シンプルなデザインなど Snandinavian Classic が自分にドストライクで、本国に行っては現地価格で買いあさってます。
LINK北欧ファッションブランドリスト
そんなスウェーデンファッションブランドですが、実は僕より先に妹がスウェーデンブランドのデニムにハマっていました。
Acne と同じくらい日本では知名度があるブランド、Nudie Jeans(ヌーディージーンズ)です。
Nudie Jeans
Nudie Jeans はもう日本では大変知名度があるので、あえてここで説明する必要はないかと思いますが、その美しいシルエットが特徴的で、膝下ピッチリほっそりデニムブームを牽引したブランド1つと言えるでしょう。
デニムのシワが良いですよね。僕は Nudie Jeans を持っていませんが、ストックホルムの店舗で試着をさせてもらい、言うまでもなく着てみたストレッチパンツは神の領域でした。
質感が神がかってました。さすが専業メーカーです。
後ろポケットに縫われたステッチも特徴的で、こちらのデザインが好きで買う人も多いのではないでしょうか。
Nudie Jeans Stockholm
Nudie Jeans のストックホルム戦艦店は、おなじみファッション街の一角にひっそりと店舗を構えています。
こちらの店舗はデニムだけでなく、アウターなども品揃えが豊富に取り揃えられていますが、1番の衝撃はリペアをショップの中央で堂々と行なっているスタッフさんの姿にあるかと思います。
リペアに使うミシンを置いたテーブルには、大量の修復待ちデニムが積み上げられていることをよく見ます。
Nudie Jeans の経営方針にサステナビリティを追求したファッションブランドになるというものがあるようで、全ての商品が無償でリペアすることが可能です。
「えっ?そんなので儲かるの?」
と思ってしまいますが、その分デニムの価格は他のブランドと比べやや高めとなっています。それでもダメージ補修が無料とあれば、かなりの年数着用が可能なのは言うまでもなく、コスパは相当良さそうですね。
Nudie Jeans Repair Shop
究極のサステナブルファッションブランドを目指すという、独自の経営方針は実際に他のスウェーデンブランドにも多大な影響を与えているようです。
オーガニックな素材、長きにわたって着ることの出来る品質、そして使い続ける者をサポートするリペアショップを世界に展開し、近年 ESG(Environmental, social and corporate governance)という言葉が流行していますが、そのお手本のようなファッションブランドです。
ちなみに肝心のリペアの納期をストックホルムの店員さんに尋ねてみましたが、数日〜1週間程度は欲しいというのが本音のようです。
逆にあの山積みのデニムの修復を、数日で仕上げてしまうことに驚きましたが、「スウェーデンではデニムのリペアは当たり前だから気にせず持ってきなよ」とのことです。